Tren Baru! Anak Muda Lebih Pilih Parfum Tahan Lama daripada Merek Mewah

JAKARTA, iNews.id - Tren memilih parfum di kalangan Milenial dan Gen Z mulai berubah. Jika dulu merek ternama dan harga fantastis dianggap sebagai simbol kemewahan, kini semakin banyak anak muda yang justru mengutamakan kualitas aroma, konsentrasi parfum, dan daya tahannya dibanding sekadar nama besar sebuah brand.

Perubahan pola belanja ini sejalan dengan hasil riset global Mintel dalam laporan The Changing Definition of Luxury in Fragrance. Riset tersebut mengungkap 57 persen konsumen kini mendefinisikan kemewahan parfum dari kualitas bahan dan racikannya, sementara hanya 39 persen yang masih menganggap harga mahal sebagai tolok ukur utama.

Baca Juga

Badan Bau Amis Meski Sudah Pakai Deodorant dan Parfum? Waspada Penyakit Langka Ini

Fenomena ini menunjukkan lahirnya generasi smart shopper. Mereka semakin kritis dalam menentukan pilihan, membandingkan kualitas dengan harga, serta mencari parfum yang mampu bertahan lama tanpa harus menguras kantong.

Head of Marketing Priskila, Risa Trisanti, mengatakan perubahan tersebut menjadi salah satu tren yang paling terlihat dalam perkembangan industri wewangian di Indonesia.

Baca Juga

Kulit Gatal dan Merah setelah Pakai Parfum? Ini Penyebabnya

"Seiring berkembangnya industri wewangian di Indonesia, cara memilih parfum pun terus berkembang mengikuti gaya hidup modern," kata Risa di SCENTORY: The Signature of Experience di JakartaXBeauty (JXB), belum lama ini.

"Kami melihat adanya pergeseran perilaku konsumen, terutama Milenial dan Gen Z sebagai smart shoppers yang kini semakin mencari parfum dengan konsentrasi tinggi seperti Extrait de Parfum dan ketahanan aroma yang lebih lama, namun tetap dengan harga yang friendly price," tambahnya. 

Baca Juga

Mitos atau Fakta Semprotkan Parfum di Leher Sebabkan Gangguan Tiroid dan Kanker, Begini Kata Dokter

Menurut dia, konsumen saat ini semakin memahami bahwa kualitas parfum tidak semata ditentukan oleh nama merek, melainkan juga dari konsentrasi minyak parfum, karakter aroma, hingga ketahanannya saat digunakan sepanjang hari.

Melihat perubahan tersebut, banyak produsen mulai menghadirkan parfum dengan spesifikasi premium namun tetap dibanderol dengan harga yang lebih mudah dijangkau. Salah satunya melalui kategori Extrait de Parfum, yang dikenal sebagai konsentrasi wewangian tertinggi sehingga memiliki aroma lebih pekat dan tahan lama.

Baca Juga

Harry Kiss Berikan Parfum Vidi Aldiano ke Nino RAN, Khawatir Sheila Dara Sedih

Risa menambahkan, pihaknya mencoba menjawab kebutuhan tersebut dengan menghadirkan lini Extrait de Parfum yang menawarkan pengalaman menggunakan parfum premium tanpa harus membayar mahal.

"Komitmen tersebut diwujudkan melalui peluncuran lini Extrait de Parfum Regazza, Bellagio, dan Casablanca, yang menghadirkan inspired luxury scent dengan long lasting performance dalam kemasan botol premium, sebagai pilihan bagi para smart people yang memahami nilai diri dan memilih kualitas terbaik untuk melengkapi kesehariannya," ujarnya.

Tak hanya mengejar ketahanan aroma, konsumen muda juga dinilai semakin memperhatikan karakter parfum yang sesuai dengan kepribadian mereka.

Brand Manager Regazza Femme, Desi Prisila, mengatakan perempuan masa kini tidak lagi sekadar mencari parfum yang harum, tetapi juga ingin aroma yang mampu merepresentasikan karakter dan meningkatkan rasa percaya diri.

"Melalui Extrait de Parfum, kami ingin menghadirkan pengalaman wewangian premium bagi perempuan modern yang smart dan percaya diri. Kami percaya kemewahan dapat dinikmati lebih banyak perempuan Indonesia tanpa harus mengorbankan kualitas," ujar Desi.

Sementara itu, Brand Manager Bellagio Homme, Ivansyah, menilai parfum kini telah menjadi bagian dari identitas seseorang, khususnya bagi pria modern.

"Bagi kami, seorang real gentleman tidak hanya dikenal dari penampilannya, tetapi juga dari karakter yang berani, percaya diri, serta mampu membawa nilai positive masculinity dalam kesehariannya. Filosofi tersebut kami wujudkan melalui varian Bellagio Homme Extrait de Parfum untuk menemani pria modern tampil percaya diri dalam setiap aktivitasnya," kata Ivansyah.

Pandangan serupa disampaikan Brand Manager Casablanca, X'Tyna Martha. Menurut dia, persepsi bahwa parfum premium harus selalu dijual dengan harga mahal mulai bergeser.

"Kami percaya bahwa parfum premium seharusnya tidak lagi identik dengan harga yang mahal. Melalui Extrait de Parfum Casablanca Homme & Femme, kami menghadirkan karakter aroma khas Parisian luxury dengan harga yang tetap friendly, sehingga lebih banyak Milenial dan Gen Z dapat menikmati pengalaman parfum premium yang mampu memberikan kesan lebih mewah dan tampil lebih percaya diri dalam kesehariannya," tutur X'Tyna.

Tren ini menunjukkan bahwa definisi kemewahan di industri parfum telah mengalami perubahan. Bagi banyak konsumen muda, kemewahan bukan lagi soal label atau gengsi merek, melainkan pengalaman menggunakan parfum dengan kualitas terbaik, aroma yang tahan lama, serta harga yang memberikan nilai lebih.

Dengan karakter konsumen yang semakin cermat dalam berbelanja, industri wewangian diperkirakan akan terus bergerak ke arah inovasi produk yang mengedepankan kualitas, performa, dan pengalaman penggunaan. 

Di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, kemampuan menghadirkan parfum premium dengan harga terjangkau berpotensi menjadi salah satu faktor penentu dalam memenangkan hati generasi Milenial dan Gen Z. Apakah Anda salah satunya?

Editor: Muhammad Sukardi