Ini merupakan pasar yang padat, dimana Cello World bersaing dengan merek ternama lainnya seperti Borosil, TTK, Milton dan La Opala.
Selain peralatan dapur, yang menyumbang hampir dua pertiga dari total pendapatan Cello World adalah pena, alat tulis, dan furnitur cetakan, yang kini menyumbang 18 persen terhadap pendapatan.
Adapun, perjalanan Cello World dimulai pada tahun 1962 ketika mendiang ayah Pradeep, Ghisulal Rathod, menjadi mitra di sebuah produsen kecil barang-barang plastik. Pradeep dan adik laki-lakinya Pankaj yang menjabat sebagai direktur pelaksana bersama perusahaan, membangun warisan tersebut dan berekspansi ke lini produk baru.
Generasi berikutnya sudah terlibat dalam bisnis ini dengan putra Pradeep yang berpendidikan Inggris, Gaurav, membantu menjalankan perusahaan sebagai direktur pelaksana bersama.