Sementara itu, Ikea mempromosikan apartemen mungilnya dengan bantuan seekor hiu bernama Blahaj, yang ditampilkan dalam serangkaian video promosi yang dipublikasikan di YouTube. Karakter Blahaj menggambarkan agen real estat yang berspesialisasi dalam ruang kecil.
Dalam video klip tersebut, Blahaj memaparkan visinya untuk apartemen mungil dengan bantuan anggota tim desain interior Ikea. Ini bukan pertama kalinya Ikea terlibat di bidang properti.
Perusahaan tersebut memiliki usaha patungan, BoKlok, dengan perusahaan konstruksi Swedia Skanska, yang telah membangun rumah modular dengan harga terjangkau di Swedia, Finlandia, dan Norwegia.
Pada 2019, BoKlok meluncurkan model rumah baru untuk pasien demensia, yang dirancang untuk membantu mereka terus tinggal di rumah. Perubahan desain termasuk mengeluarkan cermin dari kamar mandi dan memasang peralatan dapur dengan kenop kuno, bukan kontrol digital.