Pada 1949, Goh bertemu dengan orang Inggris yang melelang cat-catnya yang sudah tak layak pakai. Dia membeli beberapa barel cat tersebut untuk bereksperimen. Eksperimennya berhasil dan cat-cat tersebut bisa digunakan kembali.
Kemudian Goh mendirikan perusahaan catnya sendiri, yang diberi nama Pigeon Paint. Tahun berikutnya, bisnisnya melejit karena kebijakan pemerintah yang membatasi produk impor, termasuk cat karena perang Korea. Sejak itu, bisnisnya terus berkembang.
Pada 1959, Nippon Paint Holdings Jepang mengajak Goh bekerja sama. Perusahaannya ditunjuk sebagai distributor cat Nippon Paint. Selanjutnya, dia mendirikan Nippon Paint South East Asia Group (Nipsea Group).
Nipsea berkembang menjadi salah satu produsen cat terbesar di Asia, dengan beberapa cabang yang tersebar di China, Indonesia, Malaysia, dan Filipina.
Tahun lalu, putranya, Hup Jin, yang saat ini memimpin Nippon Paint, menyelesaikan kesepakatan saham dan uang tunai senilai 12 miliar dolar AS, yang memberinya saham mayoritas di Nippon.