Sebuah pabrik kecil itu berlokasi di Jalan Kalisosok Kidul No.2 Surabaya, Jawa Timur. Penjualannya pun belum semodern sekarang, di mana saat itu masih diantar memakai sepeda kayuh.
Terlebih, penjualan sabun batangan ditawarkan dari pintu-ke-pintu alias door to door, menitipkan di toko hingga pameran. Seiring waktu berjalan, produknya kian bertambah, hingga ke sabun detergen.
Pada 1971, produksi sabun colek Ekonomi mendapat sambutan cukup besar dari masyarakat. Perusahaan mendorong sejumlah strategi demi memanfaatkan momentum ini, seperti menambah cabang distribusi, efisiensi jasa, hingga ekspansi bisnis dan iklan.
Kemudian pada 1974, kantor pemasaran Wings resmi dibuka di Jakarta, tepatnya di Jalan Cempaka Putih, dipimpin Teddy Jeffrey Katuari, dengan tiga orang pekerja dan 1 mobil distribusi. Pada 1976, perusahaan mendirikan anak usaha untuk memproduksi pasta gigi.
Tahun 1980-an adalah periode yang cukup berarti bagi Wings Group. Pasalnya, ekspansi dan penjualan produk mereka melonjak cukup signifikan. Pada tahun itu juga perseroan mendirikan sejumlah pabrik baru, dan pusat distribusi di seluruh Indonesia.