Dalam beberapa bulan terakhir, manajemen berupaya mencari pendapatan sampingan di luar tiket. Namun, maskapai tersebut tetap membutuhkan suntikan dana segar.
Rivalnya, Icelandair sempat mengajukan penawaran kepada WOW Air namun berakhir tanpa hasil. Investor kawakan Bill Franke yang tertarik belakangan memilih membatalkan proposalnya untuk mengakuisisi WOW Air.
Wow Air selama ini lebih banyak beroperasi di sekitar Atlantik. Maskapai yang identik dengan warna ungu tersebut menjadi maskapai terkini yang terlempar dari persaingan bisnis aviasi di Eropa akibat membengkaknya biaya operasional.
Sebelum WOW Air, maskapai asal Eropa yang tumbang yaitu Flybmi (Inggris), Primera Air (Denmark), dan Cobalt (Siprus).