Pada 1996, Seri 90 diluncurkan mengarahkan Land Cruiser ke model lebih modern. Di mana jangkauannya disederhanakan dengan body stylish model tiga pintu dan lima pintu.
Toyota ingin melestarikan legenda Land Cruiser melampaui harapan pelanggan. Untuk itu, mereka menetapkan standar yang lebih ketat untuk model masa depannya guna memastikan mobil terus hidup di seluruh penjuru dunia.
Toyota Land Cruiser pun di sebagian pasar berubah menjadi kendaraan premium. Di mana mobil ini menjadi tunggangan konglomerat.