Kampanye tersebut diselenggarakan Mohammed bin Rashid Al Maktoum Global Initiatives. Lelang amal pertama mencakup penjualan pelat nomor mobil A88 yang menghasilkan cukup uang untuk menyediakan 76 juta makanan.
UEA adalah rumah bagi beberapa pelat nomor termahal di dunia tetapi ada pelat nomor mahal lain yang ditemukan di seluruh dunia. Akhir tahun lalu, seorang pengusaha California mendaftarkan pelat MM miliknya untuk dilelang melalui pasar NFT OpenSea dengan harga 5.888 Ethereum. Pada saat itu, setara lebih dari 24 juta dolar AS. Namun pelat ini belum terjual.