Mantan CEO Apple Tim Cook sebelumnya juga telah mengakui tekanan tersebut. Dalam wawancara dengan The Wall Street Journal pada Juni 2026, Cook mengatakan kenaikan biaya memori dan storage semakin sulit sepenuhnya diserap Apple.
Tekanan biaya itu kemudian menjadi salah satu alasan Apple melakukan penyesuaian harga di berbagai lini produknya.
Menariknya, kenaikan harga tidak hanya terjadi pada iPhone generasi lama.
iPhone 18 Pro juga diperkenalkan dengan harga awal 1.199 dolar AS di Amerika Serikat, naik 100 dolar AS dibandingkan harga awal iPhone 17 Pro.
Sementara iPhone Duo dibanderol mulai 1.999 dolar AS dan menjadi iPhone termahal yang pernah diperkenalkan Apple.
Apple bahkan belum memperkenalkan iPhone 18 versi reguler dalam peluncuran September 2026. Perusahaan memilih menghadirkan iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, dan iPhone Duo terlebih dahulu. Model reguler iPhone 18 diperkirakan baru hadir pada 2027.