Jaringan supermarket Inggris telah secara acak memilih pembeli untuk berpartisipasi dalam promosi yang memberi mereka hadiah berupa item yang ditautkan ke sesuatu yang mereka pesan dari supermarket online Tesco.
Jadi dalam hal ini, dengan memesan apel untuk dimakan, Nick mendapat iPhone SE. Nama promosinya adalah skema Super Substitute dan promosi tersebut tampaknya mengganti item tertentu di keranjang pembeli "dengan hadiah kejutan untuk pelanggan yang dipilih secara acak sementara item asli akan disimpan di keranjang".