Selain memberikan bantuan, Cook diketahui telah menghentikan penjualan di Russia untuk memberikan tekanan kepada negara yang dipimpin oleh Vladimir Putin itu. Tak hanya itu, Cook juga telah memutuskan untuk membatasi pembagian data Apple Maps di Ukraina dan penggunaan Apple Pay di Rusia.
Cook juga menyebut Apple telah berkomunikasi dengan setiap karyawan yang berada di Ukraina untuk membantu mereka dan keluarga mereka. Secara internal, beberapa karyawan telah mendiskusikan untuk mengeluarkan keluarga mereka dari Ukraina.
"Kami akan terus mengevaluasi situasi dan berkomunikasi dengan pemerintah terkait tentang tindakan yang kami ambil," kata Cook.