Apple berkembang menjadi pembelian film dan TV digital pada 2005. iPod pertama, yang diumumkan lebih dari sebulan setelah serangan teroris 9/11, dianggap sebagai risiko besar bagi Apple.
Pada saat itu, perusahaan sedang berjuang untuk mendapatkan kembali pijakan keuangannya setelah hampir bangkrut beberapa tahun sebelumnya. Saa itu, perusahaan masih Apple Computer Inc., dan telah menempatkan beberapa taruhan terbesarnya pada kategori produk baru seperti komputer all-in-one iMac, pertama kali dirilis pada tahun 1998, dan laptop iBook untuk konsumen, yang tiba di pasaran tahun kemudian.
Banyak produk i lainnya tiba tak lama kemudian, termasuk perangkat lunak iLife Apple untuk mengatur foto dan film, dan iWork untuk bersaing dengan Microsoft Office. Tapi bisa dibilang kesuksesan terbesar perusahaan adalah iPod dan perangkat lunak musik iTunes-nya.