Reels adalah salah satu investasi produk terbesar di Meta, yang secara terbuka membahas ancaman yang ditimbulkan oleh TikTok. CEO Meta Mark Zuckerberg menyebut TikTok sebagai pesaing besar yang tumbuh dengan "tingkat yang cukup cepat dari basis yang sangat besar."
Meta melihat integrasi barunya dengan aplikasi pihak ketiga sebagai cara untuk meningkatkan popularitas dan jangkauan Facebook Reels, karena terus bersaing dengan TikTok.