Iuiga memilih Pita Kuning sebagai yayasan yang aktif untuk melakukan perawatan paliatif untuk membantu adik-adik penderita kanker sejak April 2007.
Raka Eka Pramudito, Ketua Pita Kuning mengatakan, jumlah adik-adik penderita kanker yang ada pada naungan Pita Kuning berjumlah 30 orang dengan fokus penyakit yang berbeda. Dengan fokus untuk meningkatkan kualitas hidup anak penderita kanker dari keluarga prasejahtera, Pita Kuning tidak hanya menyalurkan donasi namun juga mendampingi anak penderita kanker.
“Kami merasa sangat bersyukur dengan adanya kolaborasi ini, karena pandemi ini sangat memberikan efek yang besar pada adik asuh Pita Kuning. Dengan kegiatan-kegiatan yang kami lakukan Bersama Iuiga, saya berharap akan menimbulkan kepedulian terhadap adik asuh kami," katanya.
Dia juga senang Iuiga mau bekerja sama mewujudkan visi meningkatkan kualitas hidup anak-anak dengan kanker. Bukan hanya dengan menyalurkan dana namun juga memberikan pendampingan secara edukatif, psikologis dan rohani.
"Surat-surat yang dikirimkan kembali pada adik penderita kanker juga diharapkan dapat memberikan semangat kepada mereka untuk berjuang melewati masa pandemi,” ujar Raka Eka Pramudito.
Tujuan dari kampanye ini juga untuk memberikan edukasi mengenai pengalaman anak penderita kanker di bawah naungan Pita Kuning. Setiap pembelian barang di Iuiga baik online maupun offline, konsumen akan mendapatkan 2 kartu pos. Pada kartu yang pertama, konsumen mendapatkan cerita dari Anak Pita Kuning dan konsumen bisa membalas untuk memberikan semangat dengan menggunakan kartu kedua. Saat ini sudah ada 412 paket kartu yang dikirimkan kepada konsumen selama masa kampanye.