Bidik Milenial, Kratingdaeng Luncurkan Varian Produk Baru

JAKARTA, iNews.id - PT. Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP) selaku distributor produk minuman energi Kratingdaeng meluncurkan produk baru untuk konsumen milenial. ASPP menargetkan penjualan 24 juta kaleng per tahun untuk produk tersebut.

Direktur Marketing ASPP, Davin Thomas Lai mengatakan, potensi pasar minuman cair masih cukup besar. Data Nielsen per Agustus 2018 menunjukkan pasar minuman energi cair tumbuh 10,5 persen. Kontribusinya dalam setahun terakhir naik dari 34 persen menjadi 41 persen dari total pasar minuman energi.

Pengisian Daya Kendaraan Listrik Naik Tiga Kali Lipat Dibandingan Periode Nataru Tahun 2024

Namun, kata Davin, ada satu segmen konsumen yang terus tumbuh dan semakin besar yaitu konsumen milenial. Atas dasar itu, ASPP yang memasarkan Kratingdaeng sejak 1991 meluncurkan varian baru dalam kemasan kaleng berwarna emas berisi 250 ml.

"Varian baru ini adalah Kratingdaeng Gold dengan tagline ‘Empower Your Passion’ yang menyasar segmen milenial yang memiliki kepribadian aktif, progresif dan dinamis,” ujarnya saat peluncuran perdana Kratingdaeng Gold di pelataran FX saat acara Car Free Day (CFD) di Jakarta, Minggu (4/11/2018).

Davin menyebut, konsumen milenial yang lahir tahun 1990-2000an memiliki pola pikir, pola kerja dan gaya hidup yang sangat aktif. Dengan begitu, mereka membutuhkan asupan energi yang aman dikonsumsi setiap hari.

"Untuk itu kami menghadirkan Kratingdaeng Gold sebagai minuman yang membantu menjaga stamina dengan rasa yang menyegarkan” ujarnya.

Diluncurkan 1 November 2018, Davin menyebut, Kratingdaeng Gold sudah dipasarkan di sejumlah daerah seperti Jawa dan Sumatera. Berbagai strategi pemasaran juga dilakukan ASPP seperti lewat acara Kratingdaeng Indonesia e-Sports Championship di ICE-BSD pada tanggal 8-9 September 2018.

Sejauh ini, ASPP mensponsori beberapa tim e-Sport seperti RRQ, Bigetron dan sedang menjajaki kerjasama dengan tim e-Sport lainnya. ASPP juga memperluas penjualan dengan menggandeng JD.ID.

"Di JD.ID, Kratingdaeng akan memberikan promo heboh Beli 1 Gratis 1 selama masa peluncuran," ucapnya.

Selain itu, lanjut Davin, ASPP juga menggelar event #RebutEmas dengan membagikan total hadiah 750 gram emas. Hadiah ini diberikan kepada peserta yang memposting foto diri atau bersama teman dengan nuansa emas di Instagram @rebutemas.

Davin yakin produk ini akan diterima pasar meski harganya lebih mahal. Alasannya, produk ini diimpor dan sudah sudah sukses di negara Asia seperti Singapura, Malaysia, China, Kamboja dan negara lainnya.

Editor: Rahmat Fiansyah