Dikepung Mobil China, Daihatsu Fokus Garap Pembeli Kendaraan Pertama

JAKARTA, iNews.id - Pasar otomotif Indonesia semakin ramai dengan kehadiran berbagai merek baru, termasuk produsen mobil asal China. Di tengah persaingan tersebut, Daihatsu memilih tetap fokus menggarap konsumen utama, yaitu pembeli mobil pertama (first buyer) di segmen harga di bawah Rp300 juta.

Marketing & Customer Relations Division Head PT Astra Daihatsu Motor (ADM) Rokky Irvayandi mengatakan, bertambahnya merek dan model baru justru menunjukkan pasar otomotif Indonesia semakin bergairah.

Baca Juga

Rahmat Erwin Abdullah Cetak 2 Rekor Dunia, Raih Emas Kedua Indonesia di Asian Games 2026

"Kalau kita hitung, tahun ini saja ada tambahan 8 brand dan kurang lebih ada tambahan 36 model baru masuk ke pasar Indonesia. Positifnya, ini bisa menggairahkan pasar Indonesia dan juga customer akan memiliki banyak pilihan," kata Rokky, dalam Astra Media Day 2026, belum lama ini.

Menurutnya, setiap merek memiliki target konsumen dan strategi masing-masing untuk memenangkan persaingan. Daihatsu pun memilih mempertahankan fokus pada segmen yang selama ini menjadi basis konsumennya.

Baca Juga

Kebakaran Lahan Dekat Perumahan di Balikpapan, Diduga gegara Puntung Rokok

"Kalau kita lihat pencapaian Daihatsu misalnya, sampai dengan 8 Agustus Daihatsu masih mencatatkan penjualan yang positif, meningkat 9 persen dibandingkan dengan tahun lalu, jumlahnya kurang lebih 90.000 untuk retail sales Daihatsu di Indonesia," ujarnya.

Rokky menuturkan, pertumbuhan tersebut tidak lepas dari fokus Daihatsu terhadap konsumen di segmen di bawah Rp300 juta, khususnya pembeli mobil pertama atau first buyer.

Baca Juga

Bocah di Sorong Masuk Mes TNI Dini Hari, Diduga Curi iPhone hingga PlayStation

"Customer kami adalah di segmen di bawah Rp300 juta, khususnya untuk first buyer. First buyer ini bagi kami adalah orang-orang yang juga sangat berperan untuk motorisasi di Indonesia," katanya.

Dia menambahkan, konsumen pembeli mobil pertama Daihatsu tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Bahkan, kontribusi konsumen di luar Jawa disebut mencapai sekitar 55 persen.

Baca Juga

Sosok Guruh Sukarnoputra di Mata Pramono: Budayawan, Politisi hingga Kreator

"First buyer Daihatsu ini tidak hanya ada di Jawa, namun ada di berbagai pelosok di Indonesia, tidak hanya ada di Jawa tapi juga ada di luar Jawa dan bahkan porsinya untuk Daihatsu sebagian besar justru ada di luar Jawa, 55 persen ada di luar Jawa," kata Rokky.

Sebab itu, Daihatsu berupaya menyesuaikan produk dan layanan dengan kebutuhan konsumen. Menurut Rokky, konsumen saat ini tidak hanya mempertimbangkan produk, tetapi juga kemudahan sepanjang masa kepemilikan kendaraan.

Baca Juga

Rumah Guruh Soekarnoputra Jadi Saksi Bisu Kisah Cinta Addie MS dan Memes

"Customer itu tidak hanya membutuhkan produknya saja, bukan hanya produk yang efisien, produk yang desainnya bagus, produk yang fiturnya lengkap, tetapi juga berbagai kemudahan," ujarnya.

Kemudahan tersebut mencakup proses pembelian, perawatan kendaraan hingga saat konsumen ingin menjual kembali mobilnya. Strategi tersebut menjadi bagian dari upaya Daihatsu mempertahankan pelanggan di tengah persaingan pasar yang semakin ketat.

"Strategi kami adalah memberikan produk yang sesuai dengan keinginan customer sekaligus memberikan kemudahan di sepanjang periode kepemilikan kendaraan," kata Rokky.

Editor: Dani M Dahwilani