Di tahun 1892, Louis Vuitton meninggal dunia, sehingga membuat kepemimpinan perusahaan diambil alih oleh putranya, George Vuitton. Di tangan George Vuitton, brand yang didirikan sang ayah juga merambah ke bidang fesyen.
Ia juga mematenkan logo LV pada 1896 untuk meminimalisir pemalsuan produknya. Hingga kini, brand Louis Vuitton menjadi brand mode terkemuka di dunia.