Zohran tidak berkampanye dengan membawa agama maupun ras, ia hadir dengan gagasan yang jelas, nyata, dan sangat dekat dengan keseharian warga kota kelas pekerja.
Sejak awal, pesan utamanya fokus dan sederhana: "menurunkan biaya hidup kelas pekerja". Dalam dunia marketing, kejelasan & kesederhanaan pesan utama akan jadi kunci sukses, dan Zohran berhasil membawa kejelasan dan kesederhanaan pesan itu dalam gagasannya.
Janji kampanye Zohran pun sederhana, tapi menyentuh fundamental warga kota: menurunkan biaya sewa rumah, penitipan anak gratis, bus gratis, pasar dikelola pemerintah, dan menaikkan pajak untuk orang-orang kaya. Siapa yang tidak tertarik? Berbondong-bondong orang muda dan kelas pekerja akhirnya bergabung menjadi tim sukses Zohran, bahkan rela mengeluarkan uang dari kantong pribadinya untuk memenangkan Zohran. Karena ini bukan tentang memenangkan satu orang saja, tapi memenangkan mimpi seluruh warga kota kelas pekerja di New York. Mimpi mengahdirkan kota yang ramah dan murah untuk orang muda.
Orkestrasi media sosial Zohran dan tim kampanyenya juga perlu diacungi jempol. Konten-konten kampanyenya di medsos cenderung ringan, fresh, dan dekat dengan keseharian masyarakat. Pilihan font dan tone warna yang menarik pun menjadi ciri khas, terasa energi baru dan perubahan pada politik yang menjemukan.
Pembawaan Zohran yang luwes dan public speaking-nya yang keren, cara menanggapi isu yang cerdas, ikut membuat banyak kontennya jadi sangat seru. Tak ayal meski anggaran kampanyenya kalah jauh dari pesaing, tapi banyak konten kampanyenya di media sosial justru viral dan menjadi percakapan.
Energi Baru Indonesia
Zohran adalah energi baru. Orang muda yang tampil memberikan tenaga pada politik. Tenaga untuk mendorong perubahan. Ia menggerakkan orang muda yang dahulu skeptis dan apatis menjadi lebih partisipatif dan melek politik. Tak hanya sekadar jadi objek suara, orang muda bersama Zohran menjadi subjek perubahan bahkan lokomotif utama yang menggerakkan demokrasi.