Di Semarang, pendekatan berbeda muncul melalui pengalaman yang mengangkat unsur sejarah dan budaya lokal.
KoenoKoeni Hotel Semarang mengembangkan konsep hospitality yang terhubung dengan koleksi barang antik, craftsmanship, serta cerita mengenai warisan lintas generasi. Konsep tersebut kemudian diterjemahkan ke dalam pengalaman menginap, kuliner, hingga ruang yang membawa nuansa sejarah Semarang.
Pendekatan semacam ini menunjukkan bahwa pengalaman lokal tidak selalu berarti aktivitas wisata tradisional. Karakter sebuah destinasi juga dapat hadir melalui makanan, desain, sejarah, alam, maupun cara sebuah hotel berinteraksi dengan lingkungan sekitarnya.
Direktur SCOP3 Group Ronald Liem mengatakan setiap merek hospitality memiliki karakter dan cerita yang berbeda sehingga membutuhkan pendekatan komunikasi yang sesuai dengan audiens.
"Setiap merek hospitality memiliki cerita unik yang ingin disampaikan, baik itu transformasi sebuah destinasi, karakter lingkungan sekitarnya, warisan di balik sebuah konsep, maupun cara baru untuk menikmati tempat yang sudah dikenal," ujar Ronald dalam keterangannya, Selasa (22/9/2026).