Dalam gelaran ini, Sandiaga Uno melihat produk ekraf menjadi daya tarik wisatawan mancanegara. Terlebih dengan tema Heritage in Diversity dalam Festival Kota Lama menjadi momentum menghargai sejarah dan keberagaman Kota Semarang.
"Kita lihat produk ekonomi kreatif menjadi daya tarik wisatawan mancanegara karena dikemas dengan semangat heritage, menghargai sejarah kita dan keberagaman kita," ujar Sandiaga Uno.
Menparekraf berharap Festival Kota Lama Semarang dapat meningkatkan pergerakan wisatawan nusantara dan wisatawan mancanegara lewat keunikan Kota Lama Semarang dengan kawasan cagar budaya yang kokoh dan menarik. Maka itu, Sandiaga Uno mendorong setiap kota memiliki daya tarik festival yang berkelas dunia.
Selain menghadiri workshop kabupaten Kota Kreatif, Kata Kreatif, di Taman Budaya Raden Saleh, dalam kunjungannya ke Kota Semarang, Sandiaga Uno juga meluncurkan Program Beli Kreatif Desa Wisata (Beti Dewi) 2024 di Kampung Djadhoel Semarang. Program ini merupakan salah satu upaya dalam mendorong target 1,5 miliar pergerakan wisatawan nusantara.