Bidik Milenial, Kratingdaeng Luncurkan Varian Produk Baru

JAKARTA, iNews.id - PT. Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP) selaku distributor produk minuman energi Kratingdaeng meluncurkan produk baru untuk konsumen milenial. ASPP menargetkan penjualan 24 juta kaleng per tahun untuk produk tersebut.

Direktur Marketing ASPP, Davin Thomas Lai mengatakan, potensi pasar minuman cair masih cukup besar. Data Nielsen per Agustus 2018 menunjukkan pasar minuman energi cair tumbuh 10,5 persen. Kontribusinya dalam setahun terakhir naik dari 34 persen menjadi 41 persen dari total pasar minuman energi.

Baca Juga

Harga Pangan Jelang Akhir Tahun Terpantau Turun, Daging Ayam Jadi Rp39 Ribu per Kg

Namun, kata Davin, ada satu segmen konsumen yang terus tumbuh dan semakin besar yaitu konsumen milenial. Atas dasar itu, ASPP yang memasarkan Kratingdaeng sejak 1991 meluncurkan varian baru dalam kemasan kaleng berwarna emas berisi 250 ml.

"Varian baru ini adalah Kratingdaeng Gold dengan tagline ‘Empower Your Passion’ yang menyasar segmen milenial yang memiliki kepribadian aktif, progresif dan dinamis,” ujarnya saat peluncuran perdana Kratingdaeng Gold di pelataran FX saat acara Car Free Day (CFD) di Jakarta, Minggu (4/11/2018).

Davin menyebut, konsumen milenial yang lahir tahun 1990-2000an memiliki pola pikir, pola kerja dan gaya hidup yang sangat aktif. Dengan begitu, mereka membutuhkan asupan energi yang aman dikonsumsi setiap hari.