Saham Adidas Anjlok Imbas Penyelidikan Tuduhan Korupsi di China

Laporan pengaduan tersebut menyatakan bahwa seorang eksekutif senior di China Raya yang mengelola anggaran pemasaran Adidas telah menggelapkan jutaan euro dan menerima suap dalam jumlah besar dari periklanan eksternal dan agensi selebriti. Beberapa anggota tim eksekutif dan karyawan lainnya juga terlibat. 

Anggaran promosi Adidas Greater China secara keseluruhan berjumlah 250 juta euro per tahun, termasuk biaya yang didedikasikan untuk pemasaran, branding, dan pameran dagang, menurut laporan Jiemian. 

Adidas merupakan pengecer perlengkapan olahraga terbesar kedua di dunia. China Raya, wilayah yang mencakup China daratan, Hong Kong, dan Taiwan, menyumbang 15 persen dari penjualan perusahaan.

Di China daratan, Adidas adalah merek pakaian olahraga internasional terbesar kedua setelah Nike. Perusahaan Jerman tersebut menikmati rebound dalam pertumbuhan penjualan di China setelah Beijing menghapus pembatasan Covid pada akhir 2022.

Namun pangsa pasarnya telah menurun secara signifikan dibandingkan sebelum pandemi karena persaingan dari pesaing lokal dan kontroversi penolakan perusahaan tersebut untuk menggunakan kapas Xinjiang.

Editor: Aditya Pratama