Astana hingga Istanbul: Kisah Sejumlah Kota di Dunia yang Ganti Nama

Pengacara kekayaan intelektual yang berbasis di Afrika Selatan, Darren Olivier, memperkirakan biaya penggantian nama sekitar 6 juta dolar AS, atau setara Rp84,9 miliar.

Ini merupakan perkiraan kasar berdasarkan latihan penggantian nama yang dilakukan perusahaan besar.

Dia mengatakan, anggaran penggantian nama biasanya mengambil 10 persen dari keseluruhan biaya pemasaran, yang pada gilirannya berkisar sekitar 6 persen dari total pendapatan perusahaan.

eSwatini adalah negara miskin, dan berdasarkan pendapatan kena pajak dan tidak kena pajaknya yang sebesar 1 miliar dolar AS atau Rp14,3 triliun, latihan rebranding diperkirakan mencapai 6 juta AS.

Ini merupakan label harga yang cukup besar, dan lebih jauh lagi, sejarah memberi tahu kita bahwa tidak ada jaminan nama baru akan melekat.