"Keinginan orang untuk memiliki Tesla sangat tinggi. Faktor pembatasnya adalah kemampuan mereka untuk membayar Tesla," ujar Musk pekan lalu saat presentasi kepada investor.
Pada awal tahun, Musk telah memperkirakan ancaman resesi akan mengurangi permintaan tahun ini. Hal tersebut yang menyebabkan kontraksi untuk industri yang lebih luas.
Menurut Reuters, pemotongan harga terbaru ini menandai perubahan kelima yang dilakukan Tesla terhadap harga sejak awal tahun ketika penurunan harga mengguncang pasar mobil listrik. Hal ini membuat beberapa perusahaan juga memangkas harga sebagai tanggapan.
Untuk penjualan di AS, telah memberikan diskon terbaru pada kisaran 4 persen hingga 9 persen dan berlaku untuk kendaraan perusahaan yang lebih mahal, Model S dan Model X.
Di Eropa dan Inggris, pemotongan harga yang tercantum di laman perusahaan berlaku untuk sedan Model 3 dan Model Y. Di Inggris, misalnya, biaya versi Model 3 turun sekitar 6 persen menjadi 56.540 poundsterling dari 60.090 poundsterling.
Keunggulan Tesla di pasar mobil listrik ditantang oleh meningkatnya persaingan dari raksasa manufaktur motor tradisional, seperti Ford dan General Motors, dan pendatang baru di pasar seperti Rivian dan Lucid di AS, serta BYD dan Nio di China.