Jelita tak menampik bahwa 'jajan' perhiasan di mall itu bukan sesuatu yang awam di masyarakat Indonesia. Image harga mahal menjadi salah satu stigma yang melekat di toko perhiasan mall.
Beda cerita kalau beli perhiasan di pasar atau pusat perhiasan non-mall, ada kesan 'down to earth' yang tercipta. Nah, karena itu tidak memasang pintu di depan store diharapkan bisa menarik minat masyarakat untuk mencintai perhiasan.
"Kami ingin di tahun-tahun ke depan, belanja perhiasan itu bukan sesuatu yang aneh. Kami ingin memasyarakatkan belanja perhiasan, karena ini adalah investasi yang menjanjikan," ujar Jelita.
"Itu kenapa range harga yang kami tawarkan mulai dari ratusan ribu sampai puluhan juta. Dengan begitu, semakin banyak masyarakat yang menjadi calon pembeli," kata dia.