Meskipun pasar menghadapi tantangan ekonomi dan inventaris sebelumnya, paruh kedua menunjukkan tanda-tanda pemulihan dengan pertumbuhan yang sehat sebesar 8,5 persen pada kuartal terakhir.
Menurut IDC, kesuksesan Apple disebabkan permintaan hardware high-end yang saat ini menguasai lebih dari 20 persen pasar. Program trade-in dan opsi pembiayaan yang agresif dari perusahaan juga membantu mereka.
Meski dalam pasar smartphone Apple berhasil melengserkan Samsung, pembuat iPhone ini justru kalah dari Microsoft di perkembangan teknologi lainnya.
Microsoft berhasil melampaui Apple menjadi perusahaan paling bernilai di dunia berdasarkan kapitalisasi pasar, sebagian didorong fokusnya pada AI generatif. Nilai pasar mereka telah melonjak lebih dari 1 triliun dolar AS pada tahun lalu, menandai perubahan signifikan dalam lanskap teknologi.