Untuk menjangkau seluruh lapisan masyarakat, Sasa kian hadir di berbagai marketplace di Indonesia.
Sasa adalah salah satu perusahaan yang memang dalam perjalanannya mengalami transformasi yang luar biasa. Apalagi sejak 2019, di bawah tangan dingin seorang Chief Executive Officer sekaligus Presiden Direktur PT Sasa Inti Rudolf Tjandra, mampu mengubah citra dan persepsi Sasa. Di mana awalnya citra Sasa yang identik sebagai ‘MSG Company’ menjadi ‘Kitchen Food Brand Company’.
Tak hanya itu, stigma negatif masyarakat terhadap Monosodium Glutamat (MSG) pun berubah, dari yang dianggap tidak sehat menjadi produk yang aman dikonsumsi.
Tak hanya itu, transformasi Sasa juga meliputi ranah komunikasi pemasaran. Rudolf membawa perusahaan ini untuk mengubah seluruh bentuk komunikasi menjadi lifestyle campaign yang modern. Pada 2020, Sasa merilis iklan bertema ‘Micin Swag Generation Nikmati Hidup Sepenuhnya’ dengan tagar #WeAreMSG yang berhasil menembus tiga juta penonton dalam sepekan. Iklan ini juga memberikan edukasi terkait MSG terbuat dari tetes tebu pilihan yang aman dikonsumsi asalkan sesuai dengan takaran dan tentunya, tidak dimakan bersama bungkusnya.
Setahun berlalu, Sasa kembali menghebohkan jagat maya lewat iklan bertajuk #SasainWonderland dan #Sasatotheworld yang terpampang di Times Square New York.