Menurut Ekma, pengalaman bersama anak-anak tersebut justru memperlihatkan bahwa banyak hal yang bisa dibagikan tanpa menjadikan penyakit sebagai pusat cerita.
"Yang ingin kami bawa pulang bukan cerita tentang apa yang sedang mereka hadapi, tetapi tentang tawa, keberanian, dan energi positif yang kami rasakan ketika bersama mereka," lanjutnya.
Kehadiran ruang bermain dan interaksi sosial menjadi penting karena dukungan terhadap anak penyintas kanker tidak selalu harus diwujudkan dalam bentuk bantuan material.
Waktu, perhatian, kesempatan untuk berkomunikasi, hingga ruang untuk melakukan aktivitas bersama juga dapat menjadi bagian dari dukungan sosial. Dalam suasana yang lebih cair, anak memiliki kesempatan untuk menjadi dirinya sendiri tanpa harus terus ditempatkan sebagai seseorang yang sedang berjuang melawan penyakit.
Aktivitas tersebut sekaligus menunjukkan perubahan cara sebuah brand membangun hubungan dengan masyarakat. Beautyinu yang selama ini berkembang melalui ekosistem digital seperti konten, live shopping, marketplace, dan jaringan afiliator, mulai memperluas interaksi melalui pertemuan langsung berbasis komunitas.