Sebaliknya, para penentang mengecam dengan menyebut reklame tersebut mengerikan dan tidak pantas.
Toko senjata yang sama sebelumnya juga memicu kontroversi karena memasang reklame di dekat Sunshine Coast pada awal tahun. Saat itu, mereka menampilan deretan peluru disertai kalimat: "Ukuran itu penting."
Biro Standar Periklanan (ASB) saat itu menjelaskan pihaknya tidak menerima banyak keluhan mengenai reklame ini.
"Jika keluhan yang masuk terkait dengan masalah kode etik, maka kasus akan ditindaklanjuti," kata seorang juru bicara ASB.
Menurut ketentuan periklanan, jika hal itu terjadi maka pengiklan akan diminta menurunkannya atau mengubah iklan mereka.