Seiring dengan larangan hijab tersebut, pemerintah Tajikistan dalam beberapa tahun terakhir mengampanyekan dan mempromosikan penggunaan pakaian nasional Tajik.
Dilansir dari Asia-Plus, pada tanggal 6 September 2017, jutaan pengguna ponsel menerima pesan teks dari pemerintah yang menyerukan perempuan untuk mengenakan pakaian nasional Tajik. Pesan tersebut di antaranya, "Mengenakan pakaian nasional adalah suatu keharusan!", "Hormati pakaian nasional," dan "Mari kita jadikan tradisi yang baik dalam mengenakan pakaian nasional."
Puncak dari kampanye tersebut pada tahun 2018, ketika pemerintah memperkenalkan buku setebal 376 halaman. Buku Panduan Pakaian yang Direkomendasikan di Tajikistan itu menguraikan apa yang harus dikenakan wanita Tajikistan untuk berbagai kesempatan.